Martes 21 de agosto:
8:00 h - Acreditación de los participantes.
8:30 h - Apertura de las Jornadas.
Dr. Américo Castilla, Director Nacional de Patrimonio y Museos,
Lic. Adriana Cantero, Ministra de Educación de la Provincia de Santa Fe,
Sr. Jorge Llonch, Secretario de Cultura de la Provincia de Santa Fe,
Lic. Ana María Cecchini de Dallo, Subsecretaria de Cultura de la Provincia de Santa Fe
Arq. Cristina Galetti, Coordinadora Programa Provincial de Patrimonio Cultural.
9:00 h - El Plan de Manejo en Santa Fe la Vieja
Arq. Luis María Calvo, Director del Departamento de Estudios Etnográficos y Coloniales.
9:40 h - Preservación del Patrimonio Arquitectónico, un modelo de gestión
Arq. Nani Arias Incollá, Subsecretaria de Patrimonio del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Bs. As.
10:40 h - Café
11:30 h - Gestión Cultural y Proceso de Planificación Cultural.
Gabriel Klein, Consultor internacional en planificación estratégica para el desarrollo cultural y turístico sustentable.
- Gestión Cultural y Gestión del Turismo Cultural. Concepto, límites y campos de cada actividad.
- El proceso de Planificación Cultural:
a. Analizar, el punto de partida:
- La situación actual del consumo cultural.
- La situación actual de los recursos culturales.
- La situación actual de los productos culturales.
- La situación actual de la difusión cultural.
- La opinión de los protagonistas.
- Conclusiones. Metodología D.A.F.O.
13:00 h - Almuerzo
14:30 h - Expositor: Gabriel Klein
b. Definir, el enfoque estratégico:
- La conceptualización: ¿qué se pretende ser ? y ¿qué no se pretende ser ?
- Visión.
- Propósitos.
- Objetivos.
- Presupuestos.
- Los mercados objetivo: segmentar, una ficción útil.
- El posicionamiento: síntesis de valores con enfoque comparativo.
c. Estructurar, preparar los productos culturales:
- Del recurso cultural al producto cultural.
- Del producto cultural a la oferta cultural.
- Los costos del usuario: costos reales y costos mentales.
16:00 h - Café
16:30 h - Expositor: Gabriel Klein
d. Promover, salir al mercado:
- La comunicación, el ejercicio de la seducción.
- El modelo de planificación integral de la comunicación:
- Los públicos objetivo de la comunicación.
- La definición de los mensajes.
- La selección de los canales y medios.
- Los programas de comunicación.
- La cooperación público-privada.
e. Implantar, el momento de la verdad:
- El clima de servicio.
- La calidad del servicio: una moda o una estrategia. Los factores determinantes de la calidad.
f. Patrocinio cultural, un acuerdo de mutuo beneficio.
g. Análisis de los Casos:
- Plan Estratégico de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires.
- Plan de Marketing Turístico de la Ciudad de Buenos Aires.
- Estudio del Potencial Turístico Cultural de las Misiones Jesuíticas Guaraníes de Argentina, Brasil y Paraguay.
- Plan de Creación del Museo Evita.
- Plan de Comunicación de la Dirección General Casco Histórico de la Ciudad de Bs. As.
18:00 h - Cierre de la Jornada
Miércoles 22 de agosto
8:30 h - El estudio y tratamiento del patrimonio arqueológico en la Provincia de Santa Fe.
Lic. Gabriel Cocco y Lic. Silvia Cornero.
9:15 h- La Gestión del Patrimonio Documental.
Lic. Liliana Montenegro de Arévalo, Directora a/c Archivo General de la Provincia de Santa Fe.
10:00 h - Café.
10:30 h - Registro y difusión del Patrimonio Cultural.
Arq. Cristina Galetti, Coordinadora Programa Provincial de Patrimonio Cultural.
Lic. Eloisa Rodenas, Asesora Programa La Vuelta Completa.
Teresita Cherry, Proyecto Casa de Cingolani.
11:15 h - El rol de las Asociaciones de Amigos.
Sra. María del Carmen Caputto
Dr. Julio del Barco.
12:00 h - Visita guiada al Museo Histórico Provincial "Brigadier Gral. Estanislao López".
Prof. Alicia Talsky, Directora Museo Histórico Provincial.
8:00 h - Acreditación de los participantes.
8:30 h - Apertura de las Jornadas.
Dr. Américo Castilla, Director Nacional de Patrimonio y Museos,
Lic. Adriana Cantero, Ministra de Educación de la Provincia de Santa Fe,
Sr. Jorge Llonch, Secretario de Cultura de la Provincia de Santa Fe,
Lic. Ana María Cecchini de Dallo, Subsecretaria de Cultura de la Provincia de Santa Fe
Arq. Cristina Galetti, Coordinadora Programa Provincial de Patrimonio Cultural.
9:00 h - El Plan de Manejo en Santa Fe la Vieja
Arq. Luis María Calvo, Director del Departamento de Estudios Etnográficos y Coloniales.
9:40 h - Preservación del Patrimonio Arquitectónico, un modelo de gestión
Arq. Nani Arias Incollá, Subsecretaria de Patrimonio del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Bs. As.
10:40 h - Café
11:30 h - Gestión Cultural y Proceso de Planificación Cultural.
Gabriel Klein, Consultor internacional en planificación estratégica para el desarrollo cultural y turístico sustentable.
- Gestión Cultural y Gestión del Turismo Cultural. Concepto, límites y campos de cada actividad.
- El proceso de Planificación Cultural:
a. Analizar, el punto de partida:
- La situación actual del consumo cultural.
- La situación actual de los recursos culturales.
- La situación actual de los productos culturales.
- La situación actual de la difusión cultural.
- La opinión de los protagonistas.
- Conclusiones. Metodología D.A.F.O.
13:00 h - Almuerzo
14:30 h - Expositor: Gabriel Klein
b. Definir, el enfoque estratégico:
- La conceptualización: ¿qué se pretende ser ? y ¿qué no se pretende ser ?
- Visión.
- Propósitos.
- Objetivos.
- Presupuestos.
- Los mercados objetivo: segmentar, una ficción útil.
- El posicionamiento: síntesis de valores con enfoque comparativo.
c. Estructurar, preparar los productos culturales:
- Del recurso cultural al producto cultural.
- Del producto cultural a la oferta cultural.
- Los costos del usuario: costos reales y costos mentales.
16:00 h - Café
16:30 h - Expositor: Gabriel Klein
d. Promover, salir al mercado:
- La comunicación, el ejercicio de la seducción.
- El modelo de planificación integral de la comunicación:
- Los públicos objetivo de la comunicación.
- La definición de los mensajes.
- La selección de los canales y medios.
- Los programas de comunicación.
- La cooperación público-privada.
e. Implantar, el momento de la verdad:
- El clima de servicio.
- La calidad del servicio: una moda o una estrategia. Los factores determinantes de la calidad.
f. Patrocinio cultural, un acuerdo de mutuo beneficio.
g. Análisis de los Casos:
- Plan Estratégico de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires.
- Plan de Marketing Turístico de la Ciudad de Buenos Aires.
- Estudio del Potencial Turístico Cultural de las Misiones Jesuíticas Guaraníes de Argentina, Brasil y Paraguay.
- Plan de Creación del Museo Evita.
- Plan de Comunicación de la Dirección General Casco Histórico de la Ciudad de Bs. As.
18:00 h - Cierre de la Jornada
Miércoles 22 de agosto
8:30 h - El estudio y tratamiento del patrimonio arqueológico en la Provincia de Santa Fe.
Lic. Gabriel Cocco y Lic. Silvia Cornero.
9:15 h- La Gestión del Patrimonio Documental.
Lic. Liliana Montenegro de Arévalo, Directora a/c Archivo General de la Provincia de Santa Fe.
10:00 h - Café.
10:30 h - Registro y difusión del Patrimonio Cultural.
Arq. Cristina Galetti, Coordinadora Programa Provincial de Patrimonio Cultural.
Lic. Eloisa Rodenas, Asesora Programa La Vuelta Completa.
Teresita Cherry, Proyecto Casa de Cingolani.
11:15 h - El rol de las Asociaciones de Amigos.
Sra. María del Carmen Caputto
Dr. Julio del Barco.
12:00 h - Visita guiada al Museo Histórico Provincial "Brigadier Gral. Estanislao López".
Prof. Alicia Talsky, Directora Museo Histórico Provincial.
13:00 h - Almuerzo
14:30 h - Gestión del Patrimonio Natural.
Lic. Nilda Santoro de Hernández, Secretaría de Medio Ambiente de la Provincia.
15:15 h - Gestión de museos en el interior provincial
Sra. Norma Fenoglio, Directora Museo Municipal de Bellas Artes de Rafaela "Dr. Urbano Poggi".
16:00 h - Café
16:30 h - Gestión Cultural en Organizaciones Privadas
Prof. Cristina Vallejos – Gestora Cultural
17:15 h - Gestión del Patrimonio Intangible
Prof. Norma Battú, Escritora Santafesina
Jueves 23 de agosto
8:30 h - Teatro Municipal 1º de Mayo, un ejemplo de puesta en valor
Arq. Carlos María Reinante, Subsecretario de Patrimonio de la Municipalidad de Santa Fe.
9:15 h - Cierre de las Jornadas. Visita guiada al Teatro Municipal 1º de Mayo
Opcional:
11:30 h - Visita al Sitio Arqueológico de Santa Fe la Vieja
Mas información en:
http://www.santafe.gov.ar
14:30 h - Gestión del Patrimonio Natural.
Lic. Nilda Santoro de Hernández, Secretaría de Medio Ambiente de la Provincia.
15:15 h - Gestión de museos en el interior provincial
Sra. Norma Fenoglio, Directora Museo Municipal de Bellas Artes de Rafaela "Dr. Urbano Poggi".
16:00 h - Café
16:30 h - Gestión Cultural en Organizaciones Privadas
Prof. Cristina Vallejos – Gestora Cultural
17:15 h - Gestión del Patrimonio Intangible
Prof. Norma Battú, Escritora Santafesina
Jueves 23 de agosto
8:30 h - Teatro Municipal 1º de Mayo, un ejemplo de puesta en valor
Arq. Carlos María Reinante, Subsecretario de Patrimonio de la Municipalidad de Santa Fe.
9:15 h - Cierre de las Jornadas. Visita guiada al Teatro Municipal 1º de Mayo
Opcional:
11:30 h - Visita al Sitio Arqueológico de Santa Fe la Vieja
Mas información en:
http://www.santafe.gov.ar
